网络广告术语汇总

返回 使用微信阅读
请用微信扫一扫
Jack

最近整理了一些网络广告的知识,现学现卖,仅适合网络广告营销推广新手,高手勿喷!

在网络广告中,对广告效果的衡量上通常会采用一些专用的广告术语,经常会遇到CPA、CPC、CPM、CPO、CPL、CPS、PPC、PPL、PPS、CPTM等缩写字母,这些都是有关网络广告定价方式的缩写短语,我梳理了一下,以下网络广告定价模式的一些常用术语的详细解释:

CPA (Cost Per Action):每行动成本,计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用,但是也有很多广告联盟的cpa广告,往往是只有当有人点击了你的广告,并且注册了以后才算一次有效的cpa计费。

CPC (Cost-per-click): 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告、旗帜广告等等最普遍的计费方式,有些需要同时增加独立IP、不同区域或时间段的考量。品牌客户进行网络广告投放的时候,一般采用这样的计费方式。

CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。在网络兴起的初期一般采用这样的计费方式,现在的客户比较少采用,一个很有趣的现象,许多的日本企业客户喜欢采用这种考量方式,可能与日本企业的相关管理者年龄都比较大有关。

CPO (Cost-per-Order) :也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

CPL(Cost for Per Lead):按注册成功支付佣金,一些注册行为需要用户到邮箱激活才能真正完成注册。CPL与CPA类似,CPA如果以用户注册成功为考量即为CPL。

CPS(Cost for Per Sale):指的是以营销效果计费,用户每产生一笔或者一定金额的购买支付广告费用。这种计费方式网站一般不会采用,太辛苦而且效果无法自己监控。我到现在遇到的按CPS计费的客户只有卓越和当当。有些直销类的客户也会有这方面的考虑。

PPC(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式,最主要的还是用与EDM电子邮件广告中。

PPL(Pay-per-Lead):根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

PPS(Pay-per-Sale):根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式,与CPS类似。

CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) :经过定位的用户(如根据人口统计信息定位)的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

注:关键词广告(adwords)也称为“关键词检索”,简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时,才出现在搜索结果页面的显著位置,所以其针对性非常高,被称为性价比较高的网络推广方式。

旗帜广告(BANNER)旗帜广告是最常见的网络广告形式,是互联网界最为传统的广告表现形式,其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部,最先映入网络访客眼帘,创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。旗帜广告分为横幅广告和竖式广告两种。横幅广告一般出现在网站主页的顶部和底部;竖式广告一般设在网站的主页的两侧。旗帜广告可以分为三种基本类型:静态、动态、和交互式。

阅读数  48510